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近年来，外国游客在华购物清单的商品种类日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP衍生文创产品，再到丝绸瓷器以及智能科技产品，这些都成为他们回国前的“必购”之物。

相关统计显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到3517万人次，较去年同期增长了30.6%，同时，入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这份不断更新的购物清单，也为观察中国品牌的发展提供了一个独特的视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际市场。在上海，像“山下有松”这样的国产品牌服装店门外，经常能看到带着行李箱的外籍顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌也在加速拓展全球业务。泡泡玛特在2025年的财务报告中披露，公司全年营业收入为371.2亿元，其中海外市场的收入占比超过了40%。蜜雪集团公布的财报显示，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，中国制造的“新款”产品也越来越受到青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产智能设备。

至于老字号品牌，它们正以“特别款”的形式，将中华文化以“焕新”的方式推向海外。近年来，国内的老字号品牌通过不断创新，以更具活力的姿态融入消费场景，吸引外国游客将“中国风”的产品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自展现出独特的优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。根据“2025中国企业500强”榜单，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的国际化发展，离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税服务的优化以及支付便利性的提升等一系列政策措施，也为外国游客来华消费和中国企业“走出去”创造了更为有利的环境。国家税务总局数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中不断增加的“特产清单”，不仅丰富了商品的品类，更因中国品牌的崛起而显得更加光彩夺目。

《人民日报》2026年06月26日 14版